- Právě jste zde:
- »
- Hlavní strana
- »
- Reporty
Raporty
Sponzoring sportů - stabilní nárůst v roce 2009
03 únor 2010
Navzdory ekonomické krizi, která mimo jiné zapříčinila pokles výdajů na konvenční reklamu, si sportovní sponzoringový trh zachoval svoji rostoucí tendenci. Plus, Orlen, Orange a Lotos si udržely vedoucí pozice. Tyto společnosti již léta využívají polský sport jakožto účinnou platformu ke komunikaci své značky. Vzrostla také role státních podniků, které v minulém roce profesionalizovaly své sponzorské aktivity. Jistý vliv na tuto skutečnost mělo i nařízení ministra financí.
Čtěte více»BZ WBK a Compensa daly 1,75 milionu PLN na dobročinné účely
25 listopad 2009
Výzkum exponování sponzorských log během dvou posledních zápasů polského národního fotbalového týmu ukázal, že reklamní plocha poskytnutá Bank Zachodni WBK a TU Compensa pro charitativní organizace dosáhla hodnoty 1,75 milionu PLN. Po věhlasném rozhodnutí obou sponzorů o ukončení sponzorské spolupráce s Polským fotbalovým svazem (Polski Związek Piłki Nożnej
Čtěte více»Hodnota sponzoringu v říjnu: 202,6 milionu PLN
20 listopad 2009
Televizní výzkum provedený v říjnu ukázal na přítomnost 1494 různých značek/sponzorů a více než 300 tisíc efektivních TV expozice těchto značek, jejichž celková komerční hodnota byla odhadnuta na 202,6 milionu PLN. Zaznamenané expozice sponzorských značek se týkaly 41 různých sportů. Nejvyšší počet různých sponzorů se objevil ve fotbale, závodech motocyklů a ve volejbale. Nejširší záběr (objevení se v nejvyšším počtu sportů) měla reklama firem Adidas, Orlen, Nike, Puma a Fiat .
Čtěte více»
Product placement během Tour de Pologne 2009
30 říjen 2009
Monitoring provedený ve dnech trvání 66. ročníku cyklistického závodu Tour de Pologne ukázal, že mezi technickými vozy FIAT dosáhl nejdelšího vysílacího času (téměř 1,5 h), následován značkou Škoda a KIA. Započítána byla každá jasně viditelná nejméně jednu sekundu trvající expozice (objevení se na TV obrazovce). Celková hodnota expozic značek všech technických vozů byla odhadnuta na 600 000 PLN
Čtěte více»Plus a Orlen jsou značkami měsíce září
26 říjen 2009
Evropské volejbalové mistrovství žen a Eurobasket 2009 během září dominovaly televiznímu sportovnímu vysílání v souvislosti s expozicemi sponzorských značek. Značka Plus opět získala první pozici. Za povšimnutí také stála značka PKN Orlen (polský naftový koncern). Rozhodnutí společnosti Orlen účastnit se sponzoringu obou sportovních událostí mělo velmi dobrý ohlas v médiích. Značka Orlen dosáhla téměř 13 tisíc efektivních expozic celkem za obě události a 2,8 tisíc expozic získala značka Stop Café (také značka skupiny Orlen), což ve výsledku znamenalo více než 750 minut vysílacího času
Čtěte více»
PLUS za srpen první
22 září 2009
Srpnovému hodnocení sponzorských expozic dominoval závod Tour de Pologne. Hodnota expozic sponzorských značek během této události přesáhla 50 milionů PLN, což této soutěži zajistilo první místo mezi ostatními v Polsku každoročně pořádanými sportovními událostmi. Všechny TV programy, na kterých byly sponzorské značky závodu Tour de Pologne vidět, měly celkem 147 milionů diváků.
Čtěte více»
Hodnota prvního kola polské fotbalové extraligy: 4 miliony PLN
25 srpen 2009
Hodnocení prvního kola polské nejvyšší fotbalové ligy provedené na bezplatných TV kanálech ukázalo na 1 600 efektivních sponzorských expozic v celkové hodnotě 4 milionů PLN. Ve dnech od 31. července do 3. srpna nejvíce získaly značky Adidas, Królewskie, FIFA a Bet-at-Home.
Čtěte více»
Nejvíce uvedením loga na dresech fotbalistů polské extraligy získala Televize "N"
20 červenec 2009
Během sezóny 2008/2009 nejvíce ze sponzorů, kteří se objevily na dresech hráčů Polské fotbalové extraligy, získala Televize "N". Analýza společnosti Pentagon Research určila hodnotu sponzoringu v souvislosti s logy na dresech extraligových týmů v celkové výši 23 milionů PLN.
Čtěte více»
Robert Kubica - pokles hodnoty
02 červenec 2009
Vyhodnocení efektivity sportovního sponzoringu prostřednictvím televizních přenosů závodů Grand Prix (GP) Formule 1 během sezóny 2009 ukázalo na pokles expozice značek sponzorů týmu BMW Sauber. První závod GP v Austrálii vykázal nejlepší výsledky ze všech závodů za období březen až květen (1,72 milionu PLN ve srovnání s částkou 0,6 milionu PLN během květnového GP v Monaku). Závod GP v Austrálii (29. března) sledovalo 2,5 milionu diváků, zatímco GP v Monaku (24. května) vidělo v televizi 1,8 milionu diváků.
Čtěte více»
Hodnota sponzoringu v polské fotbalové extralize za sezónu 2008/2009: 170 milionů PLN
26 červen 2009
Průzkum expozice sponzorských značek v polské fotbalové extralize prováděný od září 2008 do května 2009 vykázal celkovou hodnotu expozic 170 milionů PLN. Bylo zaznamenáno 123 tisíc expozic, přičemž se sledovalo 414 různých značek. Nejvíce exponované byly značky: Ekstraklasa, Warka a Adidas.
Čtěte více»
Odhad hodnoty sponzoringu v dubnu 2009: 112 milionů PLN
09 červen 2009
Badanie Pentagon Research przeprowadzone w telewizji pod kątem efektywności sponsoringu sportowego w kwietniu wykazało, że efektywne ekspozycje marek, pojawiły się w 815 programach tv. Łączna, skumulowana widownia dla marek w kwietniu wyniosła 543 mln widzów. Wartość mediową tych ekspozycji oszacowano na ponad 112 mln złotych. Tyle musieliby wydać sponsorzy na reklamę konwencjonalną
Čtěte více»
Robert Kubica - hodnota sponzoringu za první kola GP v sezóně 2009
26 duben 2009
Pentagon Research provedl výzkum efektivnosti sportovního sponzoringu během televizního přenosu prvního závodu F1 v této sezóně (27.-29. března - GP Austrálie). Ukázalo se, že loga sponzorů polského závodníka Roberta Kubici se objevila na 59 TV kanálech.
Čtěte více»
Lech Poznań je značka s největší sponzorskou hodnotou v polském fotbale!
01 duben 2009
Ve dnech 22. až 24. března 2009 provedla společnost Pentagon Research ve spolupráci s portálem Wirtualna Polska výzkum pod názvem FotbalBarometr.jaro2009. Výzkumu se zúčastnilo 2000 respondentů. Výsledky ukázaly, že nejvíce ceněná fotbalová značka v Polsku je Lech Poznań.
Čtěte více»
Hodnota prvního kola polské fotbalové extraligy: 1,2 milionů PLN
19 březen 2009
Výzkum prvního jarního kola polské nejvyšší fotbalové soutěže prováděný na bezplatných TV kanálech ukázal na více než 1 000 efektivních expozic sponzorských značek. Jejich celková hodnota přepočtená na cenu srovnatelné televizní reklamy byla odhadnuta ve výši 1,2 milionů PLN. Nejvíce získaly značky PGE, Ekstraklasa, Warka, Puma a Bet-At-Home. Téměř 3/4 všech efektivních expozic se uskutečnilo prostřednictvím hráčských dresů.
Čtěte více»
Využití hypnózy v marketingových výzkumech
18 březen 2009
V lednu 2009 wroclawská marketingová výzkumná agentura Pentagon Research provedla cyklus bádání v souvislosti s používáním hypnózy v marketingovém výzkumu. V bádání byla použita hypnotická regresní metoda. Tato metoda spočívá v uvedení respondentů do hypnotického stavu a vrácení jejich mysli zpět do vzpomínek na minulé události. Respondenti popisují své zkušenosti jako by je prožívaly znovu.
Čtěte více»
Internet.Media.Track.03/2009
17 březen 2009
Ve dnech 7. až 8. března 2009 Pentagon Research provedl ve spolupráci s portálem Wirtualna Polska výzkum pod názvem Internet.Media.Track.03/2009. Výsledky ukázaly, že 42 procent uživatelů Internetu poslouchá rádio RMF FM. Další místa obsadily: Radio Zet (33 %) a Radio Eska (23 %). Výzkumu se zúčastnilo 1076 respondentů.
Čtěte více»
Product placement v polských seriálech
02 březen 2009
Během výzkumu umístění sponzorských značek a produktů (product placement) v polských televizních seriálech, který se uskutečnil od 1. do 7. února 2009, byla celková hodnota expozic sponzorských značek/produktů odhadnuta na více než 680 tisíc PLN. Výzkum se týkal seriálů vysílaných mezi 16. a 22. hodinou na čtyřech hlavních polských TV kanálech (TVP1, TVP2, TVN, Polsat). V úvahu byly vzaty pouze značky reálně existující na trhu. Nejvíce byly na televizních obrazovkách vidět značky automobilů a nápojů. Nejčastější a nejdelší expozice produktů byly zaznamenány v TVN.
Čtěte více»
Leden 2009: měsíc skoků na lyžích a házené
26 únor 2009
Během lednových sportovních přenosů bylo napočítáno téměř 120 tisíc efektivních sponzorských expozic, jejichž celková hodnota byla v odhadu 170 milionů PLN. Značky exponované během závodů ve skocích na lyžích jsou ve vedení; nicméně, vítězství polského házenkářského týmu způsobilo nárůst zájmu také o tento sport.
Čtěte více»
Sportovní sponzoring - rok 2008
28 leden 2009
Celková hodnota sponzorských televizních expozic byla odhadnuta na 1,65 miliard PLN. V porovnání s předchozím rokem je to nárůst o 68 %. Nejvíce v roce 2008 na sponzoringu mediálně získaly společnosti Polkomtel, Lotos a Telekomunikacja Polska
Čtěte více»
Leo Beenhakker a Nokia
08 prosinec 2008
Během posledního výzkumu fotbal.barometr prováděném společností Pentagon Research 40 % respondentů uvedlo, že fotbalista Leo Beenhaker má soukromý mobilní telefon značky Nokia a 18 % jich uvedlo, že vlastní Sony Ericsson.
Čtěte více»
Trh s pivem rozdělen rovným dílem
02 prosinec 2008
Harnaś, Warka and Tyskie jsou značky piva, které byly na TV programech nejčastěji k vidění během sportovních událostí od ledna do října 2008. Značky Carlsberg, Grupa Żywiec a Kompania Piwowarska, které sport sponzorují už léta, se tento rok umístily na druhém místě
Čtěte více»
Maja Włoszczowska - velký nárůst popularity
01 září 2008
Výzkum prováděný společností Pentagon Research ve dnech 25. až 26. srpna 2008 na reprezentativním vzorku (N=500) dospělých Poláků ukázal, že 87 % polských obyvatel už někdy slyšelo o Maje Włoszczowské, která vyhrála stříbrnou medajly na letní Olympiádě v Pekingu.
Čtěte více»
Nová vlna výzkumu SPORT FAN TEST
03 duben 2008
V únoru Pentagon Research ve spolupráci s portálem Wirtualna Polska provedl on-line výzkum na skupině 4 370 uživatelů Internetu, kteří ze zajímají o sport. Výzkum spočíval v on-line dotazníku, jehož cílem bylo charakterizovat profil polského sportovního fanouška.
Respondenti byly například požádáni, aby uvedli:
-své oblíbené sporty
-nejoblíbenější a uznávané polské sportovce
-značky spojené se sponzoringem polského sportu
Sportovní sponzoring v únoru: 132 milionů PLN
26 březen 2008
V průzkumu sportovního sponzoringu, který v únoru prováděla společnost Pentagon Research, byly vzaty v úvahu všechny TV přenosy, ve kterých se objevila loga polských sportovních sponzorů. Nejvíce vysílacího času získali sponzoři fotbalu, mužského volejbalu a skoků na lyžích. Třetí pozice skoků na lyžích je v tomto zimním měsíci překvapením. Po několikaleté vůdčí pozici
Čtěte více»
POLSAT - největší potenciál je v product placement
25 únor 2008
Společnost Pentagon Research sledovala seriály na čtyřech hlavních polských TV kanálech, aby zjistila, které značky a produkty se v nich během ledna 2008 objevily. Celkový čas a hodnoty expozic jednotlivých značek ukázaly, že největší potenciál pro product placement mají seriály vysílané na televizi Polsat. Celkový čas expozic produktů by stál téměř 2 miliony PLN coby konvenční TV reklama.
Čtěte více»
1 mld. PLN - hodnota polského sporzoringu v roce 2007
29 leden 2008
Celková hodnota expozic značek sportovních sponzorů v televizi za rok 2007 byla odhadnuta na 983 milionů PLN. Ve srovnání s předchozím rokem se jedná o 20% nárůst. Nejvíce sponzorských značek se objevilo na kanále Polsat (1,13 milionů); avšak největší počet diváků a nejvyšší sponzorská hodnota byla získána uvedením značek na kanálech veřejnoprávní televize, dále na Polsat a na TVN.
Čtěte více»
Plus GSM a TP SA jsou lídry ve sportovním sponzoringu - listopad 2007
19 prosinec 2007
Během listopadového výzkumu efektivnosti sportovního sponzoringu získaly největší podíl kanály veřejnoprávní televize. Mezi všemi sponzory dominovaly značky Plus GSM (volejbal) a TP (fotbal)
Čtěte více»
"Magda M" most effective in product placement
02 prosinec 2007
Výzkum provedený společností Pentagon Research ve dnech 12. až 19. listopadu 2007 ukázal, že seriál "Magda M" je nejčastěji rozpoznávaným titulem, pokud jde o viditelnost v něm záměrně umístěných produktů (product placement). Seriál "Na Wspólnej"zaujal v hodnocení druhé místo a "M jak Miłość" třetí. Ten byl nejčastěji uváděn ve skupině respondentů nejvíce spokojených se svojí finanční situací.
Čtěte více»Naše data již využili:
O Pentagon-Research
Pentagon Research se specializuje na výzkumy efektivnosti sponzoringu v oblasti sportu a kultury. Dále nabízí poradenství ve sponzoringu a takzvaném "product placement" (tj. umístění konkrétního produktu do filmu nebo seriálu). Poskytujeme asistenci při tvorbě optimálních rozhodnutí v oblasti sponzoringu, a to jak za využití výzkumu efektivnosti komunikace v médiích, tak kvalitativních a kvantitativních výzkumných metod.
Čtěte více»
Oblasti výzkumu
Pentagon Research ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław tel. +48 (71) 774 78 40, +48 (71) 774 78 34, fax: +48 (71) 784 45 41