Sponsoring sportowy, marketing sportowy, badania mediów

Najnowsze raporty, analizy w Twojej poczcie email

Newsletter - Zapisz się

Sponsoring sportowy - stabilny wzrost w 2009

Mimo kryzysu gospodarczego, który spowodował m.in. duży spadek wydatków na reklamę konwencjonalną, rynek sponsoringu sportowego zachował tendencję wzrostową. Pozycję liderów zachowały Plus, Orlen, Orange oraz Lotos, które od lat wykorzystują  polski sport jako efektywną platformę komunikacji marki. Wzrasta rola Spółek Skarbu Państwa, które w ostatnim roku sprofesjonalizowały swoje działania sponsoringowe. Pewien wpływ miało na to rozporządzenie Ministra Skarbu Państwa.
Rozgrywki sportowe cieszące się dużym zainteresowaniem transmitowały: Grupa Polsat oraz TVP, których produkty medialne wygenerowały największe wartości ekspozycji logotypów.
Media promowały także własne marki. Największą efektywnością wykazała się Wirtualna Polska.
Swoje pozycje utrzymali wieloletni organizatorzy wydarzeń sportowych. Tradycyjnie dobry wynik uzyskało organizowane przez Czesława Langa Tour de Pologne. Szeroko obecne w mediach były również: coroczny turniej tenisowy Warsaw Open oraz międzynarodowy mityng lekkoatletyczny Pedro's Cup.
Najważniejszymi wydarzeniami sportowym jesieni były: Eurobasket oraz Mistrzostwa Europy w Siatkówce Kobiet. Koszykówka, przez wiele lat transmitowana głównie w stacjach regionalnych, za sprawą Mistrzostw Europy, wróciła do grona najchętniej oglądanych dyscyplin sportowych.
Gorsze wyniki zespołu BMW Sauber w roku 2009 spowodowały obniżenie wartości ekspozycji marek związanych z Robertem Kubicą.
Wśród dyscyplin sportowych, tradycyjnie największe wartości dla sponsorów, mimo słabych wyników reprezentacji oraz klubów, wygenerowała piłka nożna.
Konsekwentnie prowadzone działania wokół PlusLigi, PlusLigi Kobiet i Reprezentacji po raz kolejny spowodowały, że sponsorzy siatkówki  zaliczają się do ścisłej czołówki na rynku sponsoringowym.
Za sprawą sukcesów Justyny Kowalczyk oraz dobrych wyników Adama Małysza wysoką pozycję uzyskały sporty zimowe.
 

Korzystali z naszych danych:

O Pentagon-Research

Pentagon Research jest specjalistyczną firmą badającą efektywność sponsoringu sportu i wydarzeń kulturalnych oraz świadczącą usługi doradcze w dziedzinie sponsoringu i product placementu. Wykorzystując badania efektywności przekazu w mediach, badania jakościowe oraz ilościowe opracowywane są optymalne procedury podejmowania decyzji związanych ze sponsoringiem.
Czytaj więcej »

Obszary badawcze
Mapa stron
Copyright © 2009 Pentagon Research. Wszelkie prawa zastrzeżone
Pentagon Research ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław tel. +48 (71) 774 78 40, +48 (71) 774 78 34, fax: +48 (71) 784 45 41