IDI, czyli indywidualne wywiady pogłębione to metoda badawcza, w który badacz prowadzi rozmowę z respondentem, starając się nie tylko poznać jego postawy wobec badanego problemu, ale też ich przyczyny.
Wywiady indywidualne umożliwiają poznanie osoby respondenta - jego osobowości i charakteru, które niejednokrotnie mają wpływ na decyzje konsumenckie.
Metoda IDI umożliwia także dogłębną analizę procesów percepcyjnych i decyzyjnych, dostarczając informacji niezbędnych do podejmowania skutecznych działań marketingowych.